距离2026年美加墨世界杯开幕只剩30天，中国大陆的转播版权仍未最终敲定。国际足联希望把2026年和2030年世界杯打包出售，央视方面与其报价仍有明显差距。

据多家媒体报道，国际足联的总报价接近6亿美元，央视方面的心理价位接近5亿美元。此前还有消息称，国际足联最初开价高达10亿美元，经过几轮磋商后才降到现在的水平。

为了推动谈判，包括国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦、媒体版权及内容服务总监让-克里斯托夫·珀蒂在内的多位代表，近期都将前往北京与央视继续沟通。《足球报》则透露，国际足联主席因凡蒂诺也计划近期访华。

这场谈判的分歧，不只是价格。国际足联仍相信世界杯版权会越来越值钱，但中国市场的反应却在变冷，中国男足缺席、时差、球星影响力下降，以及扩军后比赛观赏性被稀释，都在影响观众热情。

2017年，国际足联正式提出将世界杯正赛球队从32支扩充到48支。本届世界杯是扩军后的首届比赛，比赛场次从卡塔尔世界杯的64场增加到104场，但对不少球迷来说，真正想看的还是熟悉的豪门和球星。

对于中国观众来说，更现实的情况是，哪怕世界杯已经扩军到48支球队，中国队依旧没能进入正赛。2002年中国男足唯一一次闯入世界杯时，很多球迷至今仍记得那段集体看球的经历。

版权迟迟未定，也让世界杯相关营销明显放缓。与此同时，日本和韩国的版权谈判则更顺利，外界普遍认为，这也反映出不同市场的成熟度和国家队带来的情绪价值。

除了中国，印度、泰国、马来西亚等同样受时差和国家队缺席影响的市场，也对世界杯转播权兴趣有限。国际足联并不愿失去这些大市场，因为它们不仅带来转播收入，也带来巨大的媒体声量。

根据国际足联披露的数据，中国与印度分别贡献了17.7%和2.9%的电视收视率，合计占流媒体收视率的22.6%。其中，中国市场在社交与数字平台观看时长上的优势尤其明显，2022年卡塔尔世界杯，中国市场贡献了全球49.8%的观看时长。

对国际足联来说，这意味着世界杯的商业想象力仍离不开中国市场。版权能否谈成，最终价格会落到多少，仍要看接下来的谈判结果。